Influencer Marketing y Moda
El Influencer Marketing es una metodología del marketing a través de la cual una empresa o marca remunera monetariamente o incentiva mediante descuentos/ regalos a personas influyentes en una determinada temática para que difundan su mensaje.
Puede consistir en promover un producto específico, generar expectación para una campaña, o conseguir una difusión determinada.
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Tabla de contenidos
¿Qué es un influencer?
Antes de nada, creo que es muy importante que todos nos encontremos en el mismo punto y por lo tanto, es necesario comenzar por saber qué es un influencer. A estas alturas, muchos tenemos en la cabeza lo que puede ser un influencer, pues es una estrategia muy utilizada actualmente por las marcas. Sin embargo, pueden surgir algunas dudas sobre el papel de esta figura: ¿es una persona famosa? ¿es alguien con muchos seguidores en las redes sociales? ¿alguien que vende productos? Para todas estas cuestiones, la respuesta es (como buena gallega) “no necesariamente”.
Una persona influyente o influencer es alguien que, gracias a su personalidad, habilidades sociales, contenido creado… tiene una gran influencia sobre la opinión y la decisión de otros. Estas cualidades son idóneas para convertirse en prescriptor de una marca o un producto.
La voz influencer es un anglicismo usado en referencia a una persona con capacidad para influir sobre otras, principalmente a través de las redes sociales. Como alternativa en español, se recomienda el uso de influyente.
Tipos de influencer
Si buscamos en la red tipos de influencers, podemos ver un larga y variada numeración de tipos de influencer, la mayoría centrada en las redes sociales. Pero existen otras como influencers en el ámbito familiar, de amistad, empresarial… En esta ocasión, al centramos en Marketing de influencer, ponemos el foco en influencer en redes sociales.
Nanoinfluencers (entre 1K – 10K seguidores)
Aunque son los grandes desconocidos, los nano-influencers pueden funcionar muy bien en tus campañas de marketing de influencers, sobre todo si te quieres enfocar en un nicho pequeño.
Un nano-influencer cuenta con una audiencia pequeña, pero muy fiel. En general, no suelen superar los 3.000 o 4.000 seguidores, pero su comunidad está muy comprometida con todo lo que hacen y ofrecen también buenos resultados.
Microinfluencers (10K-100K seguidores)
Son también influencers, aunque en menor escala, puesto que cuentan con decenas de miles de seguidores. Por lo general tienen una red de seguidores más leal, con los que interactúan con frecuencia.
Macroinfluencers (100K – 1 millón de seguidores)
Un macro-influencer es una persona que cuenta con una gran comunidad en cualquier canal de social media, en un rango que oscila entre los 250.000 seguidores y el millón.
Si buscas a este tipo de influencer, pon atención y analiza si ha trabajado antes con otras marcas que sean competencia tuya.
Megainfluencers (más de 1 millón de seguidores)
Caso aparte es el de las personas famosas y celebridades, que tienen comunidades con millones de seguidores.
En este caso, su fama hace que todo lo que hagan suscite interés y tenga repercusión. Aunque también es mucho más caro trabajar con este tipo de personas famosas.
¿Qué es el influencer marketing?
El marketing de influencers es una estrategia que implica crear una conexión colaborativa entre una marca y alguien con un nivel de experiencia o influencia social en un campo en particular.
La irrupción de internet, pero sobre todo, el impacto de las redes sociales en cómo nos conectamos, ha dado lugar a nuevos perfiles digitales: influencers (instagrammers, youtubers, vintners, etc.).
Personas que tienen cierta credibilidad sobre un tema en particular, y por su presencia e influencia en las redes sociales, pueden ser prescriptores de marca.
Influencer marketing y Moda
La industria de la moda y textil, tanto internacional como española, es una de las que ha puesto un mayor énfasis en el marketing de influencers. Las principales marcas de este sector están adoptando cada vez más estrategias de contenido de marca con influencers para maximizar el alcance y llegar a una audiencia más amplia.
Esta afirmación se refleja en las últimas cifras recogidas por la consultora ResearchandMarkets, que indican que la facturación del mercado mundial del marketing de influencers de moda alcanzará los 7.800 millones de euros en 2026, con una tasa de crecimiento anual del 38,5% durante los próximos cinco años.
Uno de los formatos más comunes en el marketing de influencers dentro de la moda es el de los artículos patrocinados a modo de colaboración con medios o blogueros relevantes, así como los publirreportajes.
Cómo elegir al influencer adecuado para tu campaña de marketing influencer
Sólo porque alguien tenga una gran red de seguidores, no significa que sea el influencer adecuado para tu marca.
- La persona elegida debe estar en sintonía con tus objetivos: investiga cuáles son sus principales temáticas y sectores y cuál es su filosofía como influencer.
- El influencer debe ser capaz de llegar a tu público objetivo: si lo que quieres es llegar a más clientes potenciales, debes buscar a influencers con una audiencia similar a la de tu buyer persona.
- El influencer elegido debe ser capaz de aumentar tus ventas: su poder de influencia y fidelidad de su comunidad debe ser tal que te permita aumentar tus ventas. Si no es así, descártalo.
¿Cuándo es importante trabajar con influencers?
Es muy importante saber cuáles son las ventajas de usar a estos prescriptores para dar a conocer tu marca:
- Para obtener un mayor posicionamiento y visibilidad de marca.
- Para obtener un aumento de seguidores en redes sociales.
- Cuando necesitas transmitir al publico final una imagen fresca, creíble y diferente.
- Cuando quieres transmitir en vivo un evento en concreto y que el público sea parte de él.
- Cuando necesitamos atraer tráfico a nuestra web.
En definitiva, sabiendo los tipos de influencer que existen, debes pensar en cuál es el más adecuado para tu estrategia de marketing en redes sociales y a partir de ahí fijar un objetivo y establecer un presupuesto para la campaña de marketing de influencers, crea un briefing para el influencer y analiza los resultados. Para cualquier duda, ya sabes, puedes contactar conmigo a través de mi email o del cualquiera de mis redes.